同志們隨著居民消費在經濟增長中的作用日益凸顯,研究居民在何種條件下愿意擴大消費而不是增加儲蓄,具有重要的現實意義。有研究發現,興趣對消費支出意愿發揮了重要作用,比如,部分消費者對某件產品產生了興趣,他們便會毫不吝嗇地花錢購買。近年來興起的盲盒消費淄博燒烤爾濱現象特種兵式旅游南寧桂花表的懷舊消費熱等,均與興趣驅動有關?？梢?擴大居民消費,生產方和營銷方需要在發掘迎合和塑造消費者的有效需求上下功夫,消費者的興趣則是其中的個發力點和抓手。興趣從心理現象到社會文化現象從心理學角度看,興趣是好奇心的孿生兄弟。要理解什么是興趣,先要理解何為好奇心。如同饑渴樣,好奇心是人的種生物驅動機制。它驅動人去了解周圍世界。當個人已有的知識不足以理解所遇到的情境,就會喚起人們的好奇心,驅動人們去獲取信息以消除信息差。換言之,知識差是引起好奇心的個根源。只有在人們對某物或某情境有部分了解的情況下,才易于產生好奇心。部分了解意味著存在知識差,好奇心便會驅動人們對事物進行探究,以消除知識差。通常來說,新奇或復雜的事物或情境更容易引起人們的好奇心。在現代社會,隨著物質生活需要逐步得到滿足,人們的符號消費需要的重要性凸顯度不斷提升。相應地,物質經濟演變為符號經濟。在符號經濟中,物質經濟依然存在,但隨著產能過剩問題的出現,產品銷售市場的擴大需要找到新的機制。這就是符號機制。通過符號機制,人們可以在文化上建構過時性借此淘汰依然還可以用的舊產品,從而制造出對時尚性和先鋒性的需求,相應地,消費市場得到擴大。產品不但滿足人的物質需要,而且也滿足人的意義表達的需要。這說明,物質消費滿足依然重要,但對于許多人來說,其重要性凸顯度相對下降,而產品的符號意義的重要性凸顯度相對上升。在符號經濟中,消費者不僅是個物質消費者,同時也是個信號發送者或意義表達者。他們借助消費品來發送某種身份地位和趣味的信號。產品的功能不僅要滿足物質需要,還要滿足意義表達的需要。在當代社會,隨著物質消費需要和符號消費需要得到滿足,人們進步追求積極情感和興趣滿足,情感和興趣滿足的重要性凸顯度相對上升。從理想類型的角度看,在傳統社會中,物質消費占據最重要的地位。但傳統社會也存在符號消費和情感消費的維度,只不過這兩個維度的重要性凸顯度不高。因為傳統社會是個短缺社會。在短缺經濟中,物質生存是個最為緊迫的問題,在人類的經濟選擇項中占據優先序位?；谶@種情況,我們可以把傳統的消費經濟叫做物質經濟。在物質經濟中,消費者呈現為個謀生者。人們所生產的產品主要是供人們滿足其物質需要,即生存需要,而物質供給的方式則經歷了從自給自足到市場經濟的演變。在市場經濟中,人們通過分工提高了生產效率。同時,人們借助商品交換而實現了互通有無?？梢?在近代社會,物質經濟的主要社會機制是市場分工和交換。興趣消費的種類型第,作為消費選擇過濾網的興趣消費。在物質經濟中,由于物品短缺和收入不足,消費品選擇標準不是依據興趣,而是依據物質產品滿足人的物質需要的功能。方面,由于物品短缺,人們并沒有多少選擇。人們面臨的主要問題不是買什么,而是能不能買到。另方面,由于收入不足,人們試圖讓有限的收入發揮最大的消費效用。為此,消費者選擇的標準是性價比,而不是興趣。（領導發言）消費觀念的轉變與興趣經濟的興起黨課講稿。從理想類型的角度看,在傳統社會中,物質消費占據最重要的地位。但傳統社會也存在符號消費和情感消費的維度,只不過這兩個維度的重要性凸顯度不高。因為傳統社會是個短缺社會。在短缺經濟中,物質生存是個最為緊迫的問題,在人類的經濟選擇項中占據優先序位?；谶@種情況,我們可以把傳統的消費經濟叫做物質經濟。在物質經濟中,消費者呈現為個謀生者。人們所生產的產品主要是供人們滿足其物質需要,即生存需要,而物質供給的方式則經歷了從自給自足到市場經濟的演變。在市場經濟中,人們通過分工提高了生產效率。同時,人們借助商品交換而實現了互通有無?？梢?在近代社會,物質經濟的主要社會機制是市場分工和交換。在現代社會,隨著物質生活需要逐步得到滿足,人們的符號消費需要的重要性凸顯度不斷提升。相應地,物質經濟演變為符號經濟。在符號經濟中,物質經濟依然存在,但隨著產能過剩問題的出現,產品銷售市場的擴大需要找到新的機制。這就是符號機制。通過符號機制,人們可以在文化上建構過時性借此淘汰依然還可以用的舊產品,從而制造出對時尚性和先鋒性的需求,相應地,消費市場得到擴大。產品不但滿足人的物質需要,而且也滿足人的意義表達的需要。這說明,物質消費滿足依然重要,但對于許多人來說,其重要性凸顯度相對下降,而產品的符號意義的重要性凸顯度相對上升。在符號經濟中,消費者不僅是個物質消費者,同時也是個信號發送者或意義表達者。他們借助消費品來發送某種身份地位和趣味的信號。產品的功能不僅要滿足物質需要,還要滿足意義表達的需要。在當代社會,隨著物質消費需要和符號消費需要得到滿足,人們進步追求積極情感和興趣滿足,情感和興趣滿足的重要性凸顯度相對上升。同志們隨著居民消費在經濟增長中的作用日益凸顯,研究居民在何種條件下愿意擴大消費而不是增加儲蓄,具有重要的現實意義。有研究發現,興趣對消費支出意愿發揮了重要作用,比如,部分消費者對某件產品產生了興趣,他們便會毫不吝嗇地花錢購買。近年來興起的盲盒消費淄博燒烤爾濱現象特種兵式旅游南寧桂花表的懷舊消費熱等,均與興趣驅動有關?？梢?擴大居民消費,生產方和營銷方需要在發掘迎合和塑造消費者的有效需求上下功夫,消費者的興趣則是其中的個發力點和抓手。興趣從心理現象到社會文化現象從心理學角度看,興趣是好奇心的孿生兄弟。要理解什么是興趣,先要理解何為好奇心。如同饑渴樣,好奇心是人的種生物驅動機制。它驅動人去了解周圍世界。當個人已有的知識不足以理解所遇到的情境,就會喚起人們的好奇心,驅動人們去獲取信息以消除信息差。換言之,知識差是引起好奇心的個根源。只有在人們對某物或某情境有部分了解的情況下,才易于產生好奇心。部分了解意味著存在知識差,好奇心便會驅動人們對事物進行探究,以消除知識差。通常來說,新奇或復雜的事物或情境更容易引起人們的好奇心。（領導發言）消費觀念的轉變與興趣經濟的興起黨課講稿。讓消費者產生興趣的物品,才會得到消費者的關注。如今,人們對消費多樣性的寬容度不斷提高,在消費選擇中更加注重自己的興趣感覺心情和情感。第,作為伴生物的興趣消費。興趣除了在消費選擇中發揮作用,還可以作為消費過程的伴生物。以物質消費為例,人們消費物質產品,是要滿足某種物質功能或物質需要。例如,烤箱的作用是讓人們可以烘烤食物,它滿足了人們的物質需要,發揮了物質功能。但是,傳統的烤箱在滿足人們的物質功能時,未必能喚起人們對烤箱的興趣。與傳統的烤箱不同,空氣炸鍋不但滿足了消費者的物質需要,發揮物質功能,而且具有喚起消費者興趣的作用。其興趣點在于,它具有新奇性,是技術創新的結果。人們更易于對新奇產品產生好奇心探究心理和嘗試的興趣。興趣是物質消費的伴生物,比如盲盒消費?？梢?要讓物質消費帶來興趣消費的伴生效果,就必須讓物質消費的形式具有創新性或新奇性。在這樣的消費品創新中,物質產品成為消費者的玩具,而消費活動則成為場游戲。從這個角度看,興趣消費可以成為消費生活中的個增生層面。在興趣消費中,物質產品和消費活動不但滿足了消費者的功能性需要,而且也滿足了消費者的情緒價值興趣。第,作為消費對象的興趣消費。在消費活動中,最典型的把興趣作為消費對象的消費現象就是游戲消費如數字經濟時代的電子游戲消費。興趣消費有兩個方面的特征方面,它以興趣為消費對象；另方面,它具有超功利性,是為興趣而興趣的活動。當然,功利性活動和非功利性活動的區分是相對的。事實上,在許多功利性活動中,也具有游戲的成分。許多消費活動也是功利性活動。在這些功利性消費活動中,也帶有游戲的成分,只不過,在不同類型的功利性消費活動中,游戲成分所占的比重不同。超功利性的游戲消費則是典型意義上的興趣消費。它的游戲成分最大,功利成分最小。超功利性的興趣消費是種為興趣而興趣的消費活動。游戲有廣義和狹義之分。狹義的游戲就是非功能性的玩?；顒?如捉迷藏下棋打牌電子游戲等。廣義的游戲則是以游戲的心態從事功利性活動,從而使得這些功利性活動帶有某種程度的游戲成分。消費也同樣可以分為廣義游戲帶有游戲成分的消費和狹義游戲的消費。興趣作為消費的伴生物,指的是廣義上的游戲消費,即帶有游戲成分的消費。而作為消費對象的興趣消費,指的是狹義上的游戲消費。除了游戲,興趣消費還體現為嗜好消費如收藏陶瓷制作紅酒品鑒旅游消費娛樂消費如卡拉OK文化消費聽歌劇和音樂會看話劇看電影和電視參觀畫展和博物館等。隨著人們物質生活水平的不斷提高,興趣消費的范圍也越來越廣。些功利性活動也可以轉化為興趣活動。例如,駕駛本來是種功利性活動,但它可以轉化為帶有旅游性質的自駕游活動。陶瓷制作本來是種功利性活動,但它可以轉化為嗜好活動。繼物質經濟和符號經濟后,興趣經濟構成新的消費經濟類型,并有望成為種新趨勢。興趣經濟的興起,意味著后物質主義時代的來臨,越來越多的消費者會以興趣作為消費選擇的過濾網。消費者選擇消費品時,不僅會注重其物質功能和意義表達功能信號發送功能,而且越來越趨向于以興趣滿足作為優先考慮。消費過程也不再是單維度的消費,而是物質維度符號維度和情感維度的交織與融合,情感和興趣可以成為物質消費過程的伴生物。興趣本身如游戲和嗜好也可以成為消費對象。在這個過程中,商家不僅向消費者銷售物質產品和服務,而且也銷售興趣。隨著社會和文化的變遷,好奇心和興趣越來越被人們所重視,并被當作種可資利用的心理資源。興趣在消費生活和市場營銷中的地位不斷提升。在這種背景下,企業應在如何引起消費者的好奇心和興趣上下功夫。只有不斷創新,才能喚起消費者的好奇心和興趣。以創新的方式讓產品獲得興趣點,將成為企業未來的個競爭優勢。。從物質經濟到符號經濟再到興趣經濟如前所述,并非在任何時候,社會都支持人的好奇心和興趣的充分滿足。好奇心和興趣的滿足作為種普遍心理,受到社會結構和文化的約束。這說明,在不同社會和不同歷史時期,人的好奇心和興趣的滿足程度存在差異。反映在經濟生活中,人的好奇心和興趣的滿足作為個維度在經濟社會中的地位,因時代和社會環境的差異而呈現出不同的狀況。（領導發言）消費觀念的轉變與興趣經濟的興起黨課講稿。讓消費者產生興趣的物品,才會得到消費者的關注。如今,人們對消費多樣性的寬容度不斷提高,在消費選擇中更加注重自己的興趣感覺心情和情感。第,作為伴生物的興趣消費。興趣除了在消費選擇中發揮作用,還可以作為消費過程的伴生物。以物質消費為例,人們消費物質產品,是要滿足某種物質功能或物質需要。例如,烤箱的作用是讓人們可以烘烤食物,它滿足了人們的物質需要,發揮了物質功能。但是,傳統的烤箱在滿足人們的物質功能時,未必能喚起人們對烤箱的興趣。與傳統的烤箱不同,空氣炸鍋不但滿足了消費者的物質需要,發揮物質功能,而且具有喚起消費者興趣的作用。其興趣點在于,它具有新奇性,是技術創新的結果。人們更易于對新奇產品產生好奇心探究心理和嘗試的興趣。興趣是物質消費的伴生物,比如盲盒消費?？梢?要讓物質消費帶來興趣消費的伴生效果,就必須讓物質消費的形式具有創新性或新奇性。在這樣的消費品創新中,物質產品成為消費者的玩具,而消費活動則成為場游戲。從這個角度看,興趣消費可以成為消費生活中的個增生層面。在興趣消費中,物質產品和消費活動不但滿足了消費者的功能性需要,而且也滿足了消費者的情緒價值興趣。第,作為消費對象的興趣消費。在消費活動中,最典型的把興趣作為消費對象的消費現象就是游戲消費如數字經濟時代的電子游戲消費。興趣消費有兩個方面的特征方面,它以興趣為消費對象；另方面,它具有超功利性,是為興趣而興趣的活動。當然,功利性活動和非功利性活動的區分是相對的。事實上,在許多功利性活動中,也具有游戲的成分。許多消費活動也是功利性活動。在這些功利性消費活動中,也帶有游戲的成分,只不過,在不同類型的功利性消費活動中,游戲成分所占的比重不同。超功利性的游戲消費則是典型意義上的興趣消費。它的游戲成分最大,功利成分最小。超功利性的興趣消費是種為興趣而興趣的消費活動。游戲有廣義和狹義之分。狹義的游戲就是非功能性的玩?；顒?如捉迷藏下棋打牌電子游戲等。廣義的游戲則是以游戲的心態從事功利性活動,從而使得這些功利性活動帶有某種程度的游戲成分。消費也同樣可以分為廣義游戲帶有游戲成分的消費和狹義游戲的消費。興趣作為消費的伴生物,指的是廣義上的游戲消費,即帶有游戲成分的消費。而作為消費對象的興趣消費,指的是狹義上的游戲消費。除了游戲,興趣消費還體現為嗜好消費如收藏陶瓷制作紅酒品鑒旅游消費娛樂消費如卡拉OK文化消費聽歌劇和音樂會看話劇看電影和電視參觀畫展和博物館等。隨著人們物質生活水平的不斷提高,興趣消費的范圍也越來越廣。些功利性活動也可以轉化為興趣活動。例如,駕駛本來是種功利性活動,但它可以轉化為帶有旅游性質的自駕游活動。陶瓷制作本來是種功利性活動,但它可以轉化為嗜好活動。繼物質經濟和符號經濟后,興趣經濟構成新的消費經濟類型,并有望成為種新趨勢。興趣經濟的興起,意味著后物質主義時代的來臨,越來越多的消費者會以興趣作為消費選擇的過濾網。消費者選擇消費品時,不僅會注重其物質功能和意義表達功能信號發送功能,而且越來越趨向于以興趣滿足作為優先考慮。消費過程也不再是單維度的消費,而是物質維度符號維度和情感維度的交織與融合,情感和興趣可以成為物質消費過程的伴生物。興趣本身如游戲和嗜好也可以成為消費對象。在這個過程中,商家不僅向消費者銷售物質產品和服務,而且也銷售興趣。隨著社會和文化的變遷,好奇心和興趣越來越被人們所重視,并被當作種可資利用的心理資源。興趣在消費生活和市場營銷中的地位不斷提升。在這種背景下,企業應在如何引起消費者的好奇心和興趣上下功夫。只有不斷創新,才能喚起消費者的好奇心和興趣。以創新的方式讓產品獲得興趣點,將成為企業未來的個競爭優勢。。