過高，致使分銷商在年出現了存貨過量的問題，在經濟放緩的同時，許多運動品牌的同店銷售增長僅為負數，但總體仍呈上升的發展趨勢。表二年中國運動品牌市場銷售規模及預測圖年是運動用品行業在經歷了波谷之后的又個高峰。各大品牌都紛紛調整戰略，開拓新市場，特別是國產品牌，更是不斷進行自主創新，并取得了關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁定的成效?！袄顚帯蹦暝谥袊臓I業額為億人民幣，超過阿迪達斯在中國的多億人民幣，安踏等國內品牌也以億元人民幣緊隨其后。在國際著名財經媒體福布斯中文版偕同全球最大的品牌咨詢公司聯合發布“中國品牌價值排行榜”，李寧安踏匹克進入強，成為中國最具價值的四大體育運動品牌。二從地域上來看我們將國內運動產品的銷售分為華東華中華南華北東北和西南六個大區來分析以年為例。從圖可以看出，華東片區的市場銷售額占到了全國的，成為最大的個市場，而華南則以的占有率居第二位。從調查的結果來看，華東和華南片區都是經濟發達或較發達的地區，因此，其消費較高，但在這兩個區域內，國產運動品牌的市場占有率并不高，這里的消費者般更為傾向于購買高端的運動品牌，如耐克阿迪達斯等。而在華中華北東北及西南片區，國產運動品牌的市場占有率便更高，特別是西南片區，那里的消費者更加注重價格，但依舊重視品牌價值及知名度。因此，國產運動品牌的般戰略都是從二三線城市開始，先占領市場，然后再進軍線城市。圖年中國運動品牌企業銷售額區域結構圖總體而言，國內運動市場發展較為健康良好，且直呈現出直線向上的發展趨勢，年，我國體育運動市場的銷售額據估計未來我國體育用品市場每年關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁的增速不會低于。目前我國的體育消費主要活躍在大中城市，特別是國際線品牌耐克和阿迪達斯直占據著線市場，但隨著我國城鄉統籌發展的政策與趨勢，體育運動消費逐步向小型城鎮及農村市場擴張。國內運動品牌施展的便是“農村包圍城市”的戰略圈占了二三線市場，然后再蠶食北京上海等線城市市場，從而使我國國內的運動品牌迅速發展壯大。二國內市場主要運動品牌年十大體育運動品牌榜根據權威數據及網友投票得出了年在中國市場的十大體育運動品牌如表三。表三年十大體育運動品牌排名品牌創立時間產地耐克美國阿迪達斯德國李寧中國安踏中國銳步英國匡威美國彪馬德國新百倫美國美津濃日本茵寶英國就運動鞋和運動服兩個大的版塊而言，耐克和阿迪達斯仍占據前兩名如表四和表五，從受關注度來看，耐克以的關注度占比繼續成為最受關注的運動品牌，其次是阿迪達斯，關注度占比，而李寧則趕超匡威排名第三，關注度占比。關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁表四運動鞋排行表五運動服排行排名品牌耐克阿迪達斯匡威銳步李寧匹克度安踏背靠背特步綜合表三表四和表五，我們可以看出，在國內市場上，耐克和阿迪達斯的影響力最大，而李寧作為國產運動品牌的代表，也具有相當大的影響力，而安踏基本是緊隨李寧之后，其總體影響力不錯，但其運動鞋就遠不如運動服了。三中國運動品牌行業市場發展前景年以來，中國體育用品品牌的國際化步伐正在穩健地向前推進，從李寧安踏特步等行業領導型品牌的具體動作來看，國內體育用品行業正在經歷國際化的初級階段，各品牌都開始在海外設立分公司，開拓海外市場。從年各品牌的市場戰略來看，年各品牌在國際化戰略征途上的動作將更頻繁更具實效，在東南亞俄羅斯澳大利亞等國家和地區的市場表現將更加精彩。在資本助力下，從“中國制造”“產品輸出”到“中國創造”“品牌輸排名品牌耐克阿迪達斯李寧匡威安踏背靠背特步彪馬匹克度關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁出”的華麗蛻變將是國內體育用品行業在新年中最奪目耀眼的表演。國際化將是中國體育用品品牌領導者引領行業未來發展的光明大道，也將整體上提升行業品牌形象與高度。國內的運動品牌行業的發展必將形成種企業運營系統的建設圍于九三年八月。主導產品匹克牌系列專業旅游鞋，在國內各大中城市設有多個分機構，多個專賣店，多個銷售網點，匹克商標已在國外個國家或地區注冊，出口業務遍布歐美亞非澳五大洲，現正申報中國馳名商標。近幾年增長速度之快，而且其市場定位與安踏基本致，是安踏的強勁競爭者之。概況來自意大利的品牌，其品牌定位于運動時尚性感品味，在中國市場定位于中高端運動品牌，目前占有較高的國內中高檔運動市場，其成功的品牌定位和體育營銷，均在中高端運動品牌中屬于佼佼者。不僅如此，還很注重文化營銷，其浪漫的傳說，邀請黃曉明李冰冰羽泉熱力兄弟等為其代言，注入時尚元素。全方位打造運動時尚性感品味的形象，因而為大多數中產階級所喜愛。對比分析市場定位中高端市場中端市場品牌定位運動時尚性感品味被高端的品牌定位專業舒適耐磨的專業籃球裝備為主導，引導休閑時尚鞋服潮流。追求卓越超越自我品牌內涵愛我就跟隨我不斷攀越高峰永不止步國內市場占有率比三安踏企業分析下面從營銷角度來分析安踏產品安踏中國有限公司現為香港鞋服潮流。追求卓越超越自我品牌內涵愛我就跟隨我不斷攀越高峰永不止步國內市場占有率比三安踏企業分析下面從營銷角度來分析安踏產品安踏中國有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”“中國質關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁量免檢產品”等榮譽于身，其銷售業績居于全國前列，年獲“華王金標提名獎”“華王標榜提名獎”，年被第廣告傳媒授予“級廣告合作商”，同年加入中國國際集團已經邁向國際品牌戰略。運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類產品中榮列第。從年開始，安踏開始產品的多元化和品牌的國際化?？缦蜻\動服配件等服飾系列產品領域，這意味著安踏已經從單的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。安踏是中國運動科學開拓者。年，安踏率先在國內成立了體育國體育用品品牌的國際化步伐正在穩健地向前推進，從李寧安踏特步等行業領導型品牌的具體動作來看，國內體育用品行業正在經歷國際化的初級階段，各品牌都開始在海外設立分公司，開拓海外市場。從年各品牌的市市場上，耐克和阿迪達斯的影響力最大，而李寧作為國產運動品牌的代表，也具有相當大的影響力，而安踏基本是緊隨李寧之后，其總體影響力不錯，但其運動鞋就遠不如運動服了。三中國運動品牌行業市場發展前景年以來，中匡威銳步李寧匹克度安踏背靠背特步綜合表三表四和表五，我們可以看出，在國內注度占比繼續成為最受關注的運動品牌，其次是阿迪達斯，關注度占比，而李寧則趕超匡威排名第三，關注度占比。關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁表四運動鞋排行表五運動服排行排名品牌耐克阿迪達斯德國新百倫美國美津濃日本茵寶英國就運動鞋和運動服兩個大的版塊而言，耐克和阿迪達斯仍占據前兩名如表四和表五，從受關注度來看，耐克以的關三。表三年十大體育運動品牌排名品牌創立時間產地耐克美國阿迪達斯德國李寧中國安踏中國銳步英國匡威美國彪馬圈占了二三線市場，然后再蠶食北京上海等線城市市場，從而使我國國內的運動品牌迅速發展壯大。二國內市場主要運動品牌年十大體育運動品牌榜根據權威數據及網友投票得出了年在中國市場的十大體育運動品牌如表育消費主要活躍在大中城市，特別是國際線品牌耐克和阿迪達斯直占據著線市場，但隨著我國城鄉統籌發展的政策與趨勢，體育運動消費逐步向小型城鎮及農村市場擴張。國內運動品牌施展的便是“農村包圍城市”的戰略結構圖總體而言，國內運動市場發展較為健康良好，且直呈現出直線向上的發展趨勢，年，我國體育運動市場的銷售額據估計未來我國體育用品市場每年關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁的增速不會低于。目前我國的體場占有率便更高，特別是西南片區，那里的消費者更加注重價格，但依舊重視品牌價值及知名度。因此，國產運動品牌的般戰略都是從二三線城市開始，先占領市場，然后再進軍線城市。圖年中國運動品牌企業銷售額區域達或較發達的地區，因此，其消費較高，但在這兩個區域內，國產運動品牌的市場占有率并不高，這里的消費者般更為傾向于購買高端的運動品牌，如耐克阿迪達斯等。而在華中華北東北及西南片區，國產運動品牌的市華中華南華北東北和西南六個大區來分析以年為例。從圖可以看出，華東片區的市場銷售額占到了全國的，成為最大的個市場，而華南則以的占有率居第二位。從調查的結果來看，華東和華南片區都是經濟發中文版偕同全球最大的品牌咨詢公司聯合發布“中國品牌價值排行榜”，李寧安踏匹克進入強，成為中國最具價值的四大體育運動品牌。二從地域上來看我們將國內運動產品的銷售分為華東行自主創新，并取得了關于提升安踏品牌形象策劃書第頁共頁定的成效?！袄顚帯蹦暝谥袊臓I業額為億人民幣，超過阿迪達斯在中國的多億人民幣，安踏等國內品牌也以億元人民幣緊隨其后。在國際著名財經媒體福布斯牌的同店銷售增長僅為負數，但總體仍呈上升的發展趨勢。表二年中國運動品牌市場銷售規模及預測圖年是運動用品行業在經歷了波谷之后的又個高峰。各大品牌都紛紛調整戰略，開拓新市場，特別是國產品牌，更是不斷進企業造成了極大的影響，加上奧運的勢頭逐漸冷下來，體育運動市場便開始逐步恢復正常二是由于年的金融危機以及市場對北京奧運會的效力估計過高，致使分銷商在年出現了存貨過量的問題，在經濟放緩的同時，許多運動品的原因有多方面，是因為從年北京申奧成功，體育運動行業便借此勢頭開始迅猛發展，特別是年奧運會，許多體育運動企業發展得如魚得水，這就形成了年到年運動品牌市場規模的高增長率，而年的金融危機也對各大中小型企的原因有多方面，是因為從年北京申奧成功，體育運動行業便借此勢頭開始迅猛發展，特別是年奧運會，許多體育運動企業發展得如魚得水，這就形成了年到年運動品牌市場規模的高增長率，而年的金融危機也對各大中小型企業造成了極大的影響，加上奧運的勢頭逐漸冷下來，體育運動市場便開始逐步恢復正常二是由于年的金融危機以及市場對北京奧運會的效力估計全縣完成國內生產總值萬元其中第等個民族，少數民族人口占全縣總人口的。我縣少數民族民風淳樸，民俗特別風情濃郁。隨著西部大開發的不斷深入推進，我縣經濟得到了較快的發展，我縣國民經濟以農業為主體，年全縣完