戲又被稱作收費游戲，指用戶按照游戲產品使用時間長短付費的網頁游戲產品。

?，或者指的是廣告投放過程中，聽到或者看到廣告的每人平均分擔到多少廣告成本。

傳統媒介多采用這種計價方式。

?每點擊成本。

以每點擊次計費。

?每行動成本。

計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

?每回應成本。

以瀏覽者的每個回應計費。

第二部分主要研究發現?中國網頁游戲用戶規模達億，其中社交類網頁游戲用戶規模最大，達到萬，大型網頁游戲用戶規模萬，網頁單機游戲用戶規模萬。

?歲到歲用戶構成網頁游戲最大用戶群體指在游戲中加入廣告內容，游戲運營商以或者收費，少數網頁游戲合作會采用或者方式收費。

不同游戲類型采用的廣告形式也有所差別，單機網頁游戲大多采用展示廣告收費，而對于社交類游戲除了采用展示廣告以外，還將廣告內容內置到游戲過程中，以游戲道具的形式出現。

聯合運營盈利模式廠商通過與各個網站主聯合運營，在各個網站主的論第部分網頁游戲調查背景網頁游戲研究背景中國網頁游戲近兩年發展迅速，盡管在用戶規模上與傳統網絡游戲還存在很大差距，但在我國整體網絡游戲用戶增長速度趨于放緩的情況下，網頁游戲卻持續增長，已經成為帶動網絡游戲發展的新生力量。

與此同時，網頁游戲出現了些問題首先，由于網頁游戲的進入門檻相對于傳統網絡游戲低，主要以中小企業為主，其自身原創力不足，抄襲復制問題嚴重，導致盲目量產同質化現象嚴重其次，在發展過程中，企業缺乏清晰的盈利模式，忽視社會責任和行業發展狀況，僅僅考慮短期利益第三，由于產品品質和服務等原因，造成個人用戶生命周期短，更新換代速度過快，用戶黏性低。

在這種基礎發展下，只要網頁游戲有個良好的籌備策劃和開發流程約束下，它給帶來的企業利潤和社會計，所得數據實際使用價值必然會有所降低，因此，將目標用戶界定在過去半年內每月平均至少使用過次任何類型網頁游戲的用戶。

在內容方面，本次研究除了針對整體網頁游戲用戶做出研究以外，還針對每個網頁游戲類型進行了細分研究，用以更加客觀的描述用戶狀況。

網頁游戲研究名詞定義?網頁瀏覽器指顯示網頁服務器或檔案系統內的文件，并讓用戶與此些文件互動的種軟件。

它用來顯示在萬維網或局部局域網絡等內的文字影像及其他資訊。

?網頁游戲產品開發商指網頁游戲產品的研發廠商，擁有自己的研發團隊，開發商往往采取出售游戲產品給運營商或者與運營商分成等方式盈利。

?網頁游戲產品運營商指直接為用戶提供網頁游戲服務的廠商，運營商往往采取代理網頁游戲產品，通過發行充值卡的方式進行盈利，其負責產品的營銷宣傳以及渠道建設。

?網頁游戲賬戶數量指網頁游戲產品中注冊的賬戶數量。

?網頁游戲用戶數量指網頁游戲產品使用用戶個體數量，個網頁游戲用戶可以在款游戲產品中注冊多個賬戶。

?網頁游戲用戶規模如無特殊說明，本報告用戶規模指過去半年內年平均每月至少使用過次網頁游戲產品的用戶數量。

?付費網頁游戲用戶在網絡游戲使用過程中，有財富將是巨大的。

網頁游戲研究范疇產品研究范疇中國網絡游戲產品按照不同維度分類也有所不同按照中國網絡游戲市場特點，將網絡游戲劃分為三類網頁游戲大型多人在線角色扮演游戲在線休閑游戲詳見下圖所示本次產品研究范疇限定在網頁游戲類型。

核準通過，歸檔資料。

未經允許，請勿外傳，圖網絡游戲分類介紹業界對于網頁游戲并沒有統的定義以及分類，網頁游戲的使用以及盈利特性將網頁游戲分為三類社交網頁游戲，該類游戲主要以社交網站為基礎使用，最典型的社交類游戲包括農牧場搶車位廚房等第二類是大型網頁游戲，游戲形式和盈利模式與傳統客戶端網絡游戲類似，可以認為是傳統網絡游戲的網頁移植第三類是單機網頁游戲，這類游戲多以技術為表現基礎，它不需要與別人進行交流，登錄游戲網站后打開游戲即可使用，這類游戲自身并沒有明確的盈利模式，多以廣告為主。

用戶研究范疇中國網頁游戲行業產品類型眾多，而不同產品類型的用戶在使用習慣消費方式以及所針對的目標人群也有所差異，如果將所有產品類型并使用方面較為輕松，但畫面表現的精致程度有限此外，網頁游戲使用形式多樣技術實現形式豐富，其分類也較多，基本上網頁游戲分類如下社交網頁游戲游戲社交網頁游戲游戲是種運行在社區內，通過趣味性游戲方式增強人與人之間交互的游戲產品，目前流行的社交類游戲包括開心農場搶車位等等大型網頁游戲大型網頁游戲從大型網絡游戲衍生而來，其般會有個主題進展，用戶針對劇情的發展進行操作網頁單機游戲網頁單機游戲指用戶在游戲使用過程中不需要與其他玩家進行互動的游戲內容。

總體網頁游戲用戶規模截止年月低，中國網頁游戲用戶規模達到億人。

分類型網頁游戲用戶規模網頁游戲分類三類社交網頁游戲大型網頁游戲以及單機網頁游戲，其中社交類網頁游戲用戶規模最大，達到萬，大型網頁游戲用戶規模萬，網頁單機游戲用戶規模萬。

社交網頁游戲大型網頁游戲單機網頁游戲使用比例用戶規模萬萬萬具體數據由提供第四部分網頁游戲運營模式運營模式分析聯合運營聯合運營，網頁游戲聯合運營模式指網頁游戲開發商與運營商合作運營款游戲產品的商業模式，其本質是利用彼此的資源互補。

開發商屬于淺度合作，對于整體網頁游戲行業的發展影響有限。

獨立運營模式獨立運營模式，獨立運營模式指網頁游戲廠商獨立進行產品的研發運營以及推廣，該模式的優點在于自主性較強，但缺點也同樣突出，獨立運營無法把握所投入的資金所帶來的投入產出比。

在目前整體網頁游戲品質不高行業內公司多以中小型企業為主的形勢下，獨立運營更多的是集中在規模較大的游戲企業中，中小企業獨立運營難度較大。

運營發展趨勢運營發展趨勢，網頁游戲聯合運營是目前市場形勢下最有效的運營模式，且短期依然會是主流網頁游戲運營模式。

這主要是由于目前中小型網頁游戲廠商眾多，自身在資金以及技術上均與大廠商存在定差距造成。

此外，中國網頁游戲還處在浮躁期，多數網頁游戲廠商抱有迅速圈錢的心態，因此，無論在產品研發以及運營方面并沒有長遠打算，這直接造成產品生命周期短，相應的運營模式也偏向將自身運營渠道最大化，即聯合運營模式。

但從長遠看，隨著網頁游戲品質的逐步提升，以及更多傳統網絡游戲廠商的進入，網頁游戲獨立運營方式將日益增多。

盈利模式分析包月增值廣告合作社交網頁游戲◎◎◎大型網頁游戲◎◎◎單機網頁游戲◎具體數據由提供廣告盈利模式提供產品支持，而聯合運營的合作方則主要提供運營以及用戶開發支持。

聯合運營益處明顯，方面可以整合資源，降低風險，提高企業的靈活性另方面，將款網頁游戲交給多個平臺同時運營，不管對于網頁游戲開發和運營公司，還是網頁游戲本身來說，都是個快速營銷的手段和方式。

聯合運營模式聯合運營模式較多，根據開發商與運營商不同的資源背景以及產品類型狀況，聯合運營的形式也有所不同，目前，主流的聯合運營模式主要有以下三類?獨立服務器模式此形式適用于研發與運維能力界限較為清晰的廠商，聯運方擁有用戶資源和運維能力，而研發商主要提供產品支持，而利益分配也主要集中在產品品質和運維綜合能力的比拼?混合服務器模式合作雙方均有用戶資源宣傳營銷以及運維能力，這種模式主要適用于中小網頁游戲開發商，博弈主要在產品品質運維能力推廣能力之間產生，除了中小網頁游戲聯合運營采用外，各社區網站應用也較多?除了獨立服務器模式混合服務器模式以外，少數廠商采取插件方式進行聯營，方面將自身流量轉化為游戲用戶，另方面也是利用游戲增加自身用戶粘度，但總體而言，這種模式在聯合運營群體，比例為。

?網頁游戲用戶的有收入人群比例較大，為，其中平均月收入在元到元的用戶比例最大，占到總體用戶的。

?朋友介紹與搜索引擎是網頁游戲信息獲取的主要渠道，比例均為。

?手機成為網頁游戲用戶第二大使用終端，用戶比例達。

?網頁游戲用戶使用年限并不高，年以下網頁游戲經驗的人群接近。

?企業事業單位般職員在社交網頁游戲中的比例均高于在大型網頁游戲和單機網頁游戲中的比例，用戶比例分別為和。

?社交網頁游戲用戶中每天登錄游戲的用戶比例較高，達到。

?社交網頁游戲中，非即時類的游戲用戶比例最大，高達。

?社交網頁游戲用戶中，在游戲里有過花費的用戶比例為，付費用戶比例不高。

?社交網頁游戲廣告價值提升，的用戶可能會購買廣告中的產品。

?社交網站上的聊天功能使用最多，有的用戶使用聊天功能。

?網頁游戲與社交網站關系緊密，如果沒有游戲功能，表示肯定會離開社交網站的社交網頁游戲用戶比例為。

?大型網頁游戲用戶最顯著的特點就是低齡用戶比例較大，未成年人比例達到，其中歲以下人群為各個網頁游戲類型中最高，比例達到。

?大型網頁游戲用戶中，無收入群體比例最大，所占比例達，這主要和大型網頁游戲用戶中，學生群體比例最大有關。

?大型網頁游戲的產品更換周期在個月以下的用戶占到，其中使用周以下就放棄游戲的用戶占到。

?大型網頁游戲的用戶更偏愛大型角色扮演類游戲，玩這類游戲的用戶比例為。

?有的用戶，通過朋友同學介紹得知他們正在玩的單機網頁游戲信息有的用戶是通過所使用的網絡聊天或者下載工具得知所玩的游戲信息。

第三部分網頁游戲市場環境分析中國網頁游戲用戶規模網頁游戲分類概述網頁游戲或者指基于網站開發技術，以標準協議為基礎傳輸形式的無客戶端或基于瀏覽器內核的微客戶端游戲，其不需要下載安裝客戶端，相對大型游戲在玩法和使用方面較為輕松，但畫面表現的精致程度有限此外，網頁游戲使用形式多樣技術實現形式豐富網頁游戲信息有的用戶是通過所