。

隨著項目建設，預計到年月項目實施完成，能順利建設規模養殖場個左右，示范帶動奶牛養殖將達到頭左右。

加快彌勒乳品加工基地產品多元化進程，迅速加工銷售優質原料奶，開拓新產品市場勢在必行。

項目研發的可行性主導產業結構決定了項目實施可行項目區已形成的主導產業為糧兩煙蔗糖奶牛養殖業，竹子亞麻蔬菜產業逐步興起，電力及載能工業煤及煤化工冶金建筑建材卷煙輔料工業不斷壯大，以旅游帶動的第三產業取得新的發展。

其中奶業被彌勒縣委政府定位兩紅紅煙紅酒白白奶重點發展產業之，為項目實施提供了強有力的政策保障。

奶牛養殖產業化經營情況為項目實施提供了主要原料保障全州依據相關農業產業化發展相關政策，群眾發展規模養殖的積極性空前高漲，年云牛乳業在地方政府的幫助和扶持下，在彌勒境內以公司合作社農戶為利益聯結機制大力建設奶牛養殖合作社，截止年底，在全州發展飼養奶牛飼養已近頭。

目前紅河云牛乳業公司乍甸加工基地及彌勒乳品加工基地周圍奶牛飼養已經初具規模，奶牛飼養達多頭，奶牛養殖專業戶達多戶，預計年底奶牛存欄數將達頭，農民新增奶牛養殖收入可達多萬元。

充足的優質原料鮮奶為項目實施提供了原料保障。

項目區水果種植業發展經營狀況為項目實施提供了主要輔料保障項目建設區紅河州范圍內，水果種植業十分發達，水果牛奶到百利包果肉酸奶高端佐餐奶都在省內同類產品中有較高的市場占有率。

公司總經理林愨市場營銷專業碩士曾任巨人集團全國大區經理。

公司下轄有昆明玉溪和大理西雙版納曲靖德宏文山楚雄思茅等共十八個分公司和辦事處，有六百多個專賣店，形成了覆蓋云南省，輻射四川廣西貴州相鄰省區的營銷網絡。

經過幾年實踐，公司的市場營銷隊伍，已顯出強勢的能力，云牛系列乳制品品牌已具有定范圍的知名度。

云牛乳業公司采用現代化聯網管理，建立了規范的財務平臺每個分公司辦事處都配備有車輛及完善的辦公設施，有管理銷售和財務人員，辦事處經理配手提電腦有規范的人項目的意義和必要性項目研發的意義項目符合國家和地區產業政策行業規劃投資方向產品有市場國家加快西部大開發的政策，調整農業產業結構的政策國家農業發展規劃提出實施西部地區特色農產品基礎建設，大力發展特色農產品國務院發展研究中心十五統籌城鄉發展全面繁榮農村經濟提出加快畜牧水產業的發展，提高其在大農業中的比重云南省提出加強生物資源開發，建設綠色經濟強省的戰略。

云南省委省政府中共云南省委云南省人民政府關于畜牧產業發展成為國民經濟重要產業的若干意見提出建設滇南奶源帶的重要決策，紅河州政府出臺了引導農業產業化發展鼓勵農戶奶牛飼養的相關優惠政策。

乳品深加工型延伸產業是發展潛力巨大的朝陽產業世界衛生組織把人均乳品消費量作為衡量個國家人民生活水平的重要指標之。

近年來隨著我國人民生活水平的不斷提高，乳品日益成為我國男女老幼喜好自治區區政府紛紛出臺有關政策，鼓勵扶持奶牛飼養及奶制品深加工業發展。

本項目建設并通過段時間的發展，逐漸使奶牛養殖及乳業加工成為彌勒縣農業產業化發展農業產業結構調整的龍頭企業，同時促進優質水果種植業發展，勢必成為紅河州繼糧煙糖橡膠亞麻葡萄酒之后的又個新的產業，為彌勒縣及紅河州的社會經濟發展做出貢獻。

發展奶業對于農民脫貧致富有促進作用發展乳業對農業產業結構調整，加快農村特別是少數民族貧困地區農民脫貧致富有著重大的現實意義。

該項目按設計生產能力計算，奶源供給約需要頭奶牛，每頭奶牛平均每天可產奶公斤，按目前原奶收購價格算，飼養每頭奶?？鄢杀炯兪杖虢?。

頭奶牛年需飼草萬公斤，種植飼草畝產萬公斤，每公斤飼草約元，畝收入元，而種植包谷平均畝產斤，收入約元，若低產土地改種飼草，每畝土地收益可提高元。

農作物秸桿出售作為大規模飼養奶牛的青貯飼料，也可增加農民收益，秸桿經奶牛過腹還田，避免焚燒污染，以牛糞肥田和沼氣運用，減少化肥投入，可降低農業成本，增加土壤有機質，形成可持續發展良性循環。

優質水果通過深加工，提升深加工水品及產品直接經濟效益近以上，直接解決地方三農問題的同時推動地方經濟發展。

項目產品將擴大云牛乳業公司的市場份額提升企業效益云牛乳業公司目前市場銷售情況良好，經營進入良性循環，企業在分析了自身的優勢劣勢和面臨的機會和威脅后，決定采用增長性戰略，繼續不斷開發新產品，推進產品深加工深度，增加投入，擴大公司在乳品市場的份額。

本項目技改擴建后推出的果膏奶糖，是近幾年新興并得到市場認可的高檔乳的日常必需飲品，越來越多的中老年人將飲用牛奶作為補鈣，預防骨質疏松和骨質增生的最佳選擇，市場需求增長。

核準通過，歸檔資料。

未經允許，請勿外傳，乳業是國家大力鼓勵發展的朝陽產業，國家九部委聯合推出學生飲用奶計劃，中國消協將乳品列為世紀的綠色消費品，提出為國民強壯加杯牛奶，食品醫療界專家提出杯牛奶強健個民族居民營養改善行動計劃，隨著我國經濟的穩定增長，居民收入的不斷提高，營養保健意識的不斷增強，系列促進奶類消費措施的實施，使中國乳業迎來發展的機遇。

目前乳業也存在些問題，如些企業頻發質量危機，媒體上常有劣質奶的報道些地方出現農戶售奶難奶牛飼養虧本等，但總體上中國乳業仍有巨大的發展潛力。

項目研發的必要性發展奶業有利于農業產業結構調整從世界農業的發展規律看，養殖業在農業中所占的比重是衡量個國家農業現代化水平的重要標志。

發達國家高端種養殖業占農業總產值的比重般均超過。

溫家寶總理指出奶業是個很有潛力，大有希望的產業。

發展奶業不僅是農業結構調整的項戰略性任務，而且是改善消費結構，提高人民健康水平的項重大舉措。

發展乳業同時結合優質水果種植業可以加快三農問題的解決，可帶動飼料包裝運輸等相關產業的發展，為農村剩余勞動力轉移增加就業渠道。

國家農業部把發展奶牛飼養列為調整畜牧業結構的重點國家經貿委把支持乳制品加工及農副產品深加工，提高保鮮存儲的技術改造列入重點支持項目國家科技部把乳品科研項目列入部級攻關計劃國家質檢總局將奶粉液態奶列入名牌產品評定范圍。

多個省產工藝和無糖或低糖奶糖生產技術，行業主要倡導無糖生產技術和低糖生產技術。

項目產品果膏奶糖主要產品為優質原料牛奶和優質果膏混合加工而成的營養均衡型果膏奶糖，符合行業準入條件。

現在行業內還沒有形成主要行業指標，項目產品標準預計能申報成為新的行業標準，推進健康型營養均衡型生態型奶糖食品進程。

現已完成國家質檢部門認證工作。

市場分析產品市場供求現狀我國人均年乳制品消費與發達國家相比差距較大奶牛飼養及乳制品加工從世界范圍來講，是傳統產業，但在中國仍是個新興產業。

改革開放以后，我國人民群眾生活水平提高，飲食結構發生了根本性變化。

鮮奶經過高新技術加工包裝，營養更豐富，口感多樣化，并延長了奶品的保質期，飲用安全方便，在很大程度上改善了我國人民的食品營養結構和消費習慣。

乳制品已從營養品變成生活必需品，人均消費量從年的人均公斤快速發展到年的公斤，年達公斤。

全國以液態奶為主的乳制品產量以每年平均以上的增長速度高速發展。

兩年全國液態奶的增速均在以上。

但由于我國乳品消費起點較低，全國人均乳品消費量與世界平均水平相比，仍有很大差距。

年，印度人均消費牛奶量已達到公斤，亞洲人均消費超過公斤，而我國當時人均消費量不足公斤，據有關部門統計，我國人均年乳品消費近年快速增長到公斤，另有報導稱，我國年底奶牛存欄總數萬頭，平均人擁有頭奶牛般奶牛日產奶公斤，若按最低產日產奶公斤推算，我國人均年消耗乳品應達公斤以上，與美國個人擁有頭奶牛，世界人均公斤發達國家人均公斤消費量相比差距較大。

我國潛在的奶糖制品消費市場營銷網絡快速向全國推廣。

產品生產及銷售方案本項目產品為果膏奶糖，主要成份為優質鮮奶與果膏調味處理成型，具有優質原料奶的乳香及各類水果的營養和鮮味，檔次高于其他乳制品和般奶糖類產品，包裝規格顆粒包裝。

生產規模為年產優質果膏奶糖噸。

針對各市縣的大型超市制定靈活的推廣計劃，對市場反應快捷，使新產品從上市成功到進入成熟銷售期不超過三個月，云牛乳業高端佐餐奶推出上市時，僅兩個月就在省內許多市縣的高檔餐廳及賓館迅速展開銷售。

相信該項目產品完全可以在三個月內通過云牛乳業目前的市場銷售網絡打入市場。

市場目標為全云南省及國內西南市場，預期銷售目標為年實現銷售噸年達產并實現完成銷售噸。

云牛乳業十分注重市場推廣宣傳投入，年的市場推廣費用不低于萬元。

云牛乳業始終注重與國內流廣告公司營銷咨詢公司人力資源咨詢公司獵頭公司的合作。

年與風馳傳媒廣告公司合作，完成了多喝的品牌形象市場推廣廣告片制作年開始，年投入投入近萬元和國內流的營銷咨詢公司聯縱智達合作聯縱智達三年前曾經牽手紅塔集團，在營銷管理市場人力資源等方面得到突破，完成了公司從多喝乳業到云南省著名商標云牛乳業的快速提升。

為項目市場做前期準備，云牛乳業公司組成了以總經理為首的專門班子，進步開拓四川貴州廣西重慶三省市乳品市場，已組建宜賓重慶貴陽和南寧分公司。

云牛乳業形成了企業敏銳的市場洞察力，始終把握自己的定位，采取差異化競爭模式產品聚焦市場聚焦資源聚焦，走出了條中小乳業發展的特色之路。

云牛推出的新產品，從早期的高鈣系列場很大目前我國優質奶糖消費主體主要集中在大中城市，億農民人均年消費鮮奶不到公斤，而年人均喝酒卻達公斤。

隨著城鎮化建設的加快以及富裕農民的增加，潛在的奶糖消費市場很大。

專家預測，年，全國乳制品類總產量將達到萬噸，而含奶量較大的各類深加工型乳制品乳奶糖類產品將達到萬噸以上，為年的倍，人均奶糖等深加工型乳制品消費量年將達到公斤，比年翻三番。

專家分析，我國勞動力資源豐富，價格較低，我國鮮奶成本比北美和歐盟國家約低。

未來年中國將是世界上潛力最大的牛奶及其深加工產品消費市場，有很大的增長空間，特別是廣大農村鄉鎮的市場空間還在日益擴大，我國乳